버드와이저 시장점유율 노린 저가 수입맥주 브랜드 22선

이번 글에서는 버드와이저의 시장점유율을 노리는 저가 수입맥주 브랜드 22개에 대해 알아보겠습니다. 미국 맥주 시장에서 수입 맥주의 점유율, 수입 맥주 산업의 진화, 수입 맥주 시장에서 멕시코 맥주의 중요성 및 향후 전망에 대한 자세한 분석을 건너 뛰고 바로 이동하십시오.버드와이저 시장점유율 노린 저가 수입맥주 브랜드 5개.

맥주는 미국에서 가장 많이 소비되는 알코올 음료입니다. 브루어스협회(Brewers Association) 보고서에 따르면 2022년 미국 맥주 시장 전체 규모는 1,154억 달러로 전년 대비 약 15% 증가했지만, 전체 맥주 판매량은 3% 감소한 1억 8205만2632달러를 기록했다. 배럴.

시카고에 본사를 둔 IRI(Information Resources Inc.)의 데이터에 따르면 2022년 10대 수입 맥주 회사의 매출은 총 98억 달러 이상으로 미국 전체 멀티 아울렛에서 6.6% 증가한 것으로 나타났습니다. 맥주 연구소(Beer Institute)에 따르면 맥주는 미국에서 소비되는 모든 맥주의 거의 18%를 차지합니다.

수입 맥주 부문도 시간이 지남에 따라 진화하고 있으며 소비자가 선택할 수 있는 더 새롭고 더 나은 옵션을 출시하고 있습니다. 작년에 Constellation Brands, Inc.(NYSE:STZ)의 브랜드인 Modelo는 프레즈노, 휴스턴, 샬럿 시에서 새로운 라이트 맥주 Modelo Oro를 출시했으며 현재 전국적으로 확대되었습니다. 저칼로리, 저탄수화물, 프리미엄 라이트 맥주는 미국 맥주 시장의 현대 소비자 트렌드를 염두에 두고 생산되었습니다. 하이네켄 실버, 코로나 제로 등 일부 다른 수입 맥주 브랜드도 저탄수화물/칼로리 추세로 기울었습니다.

이에 대한 타이밍은 이보다 더 좋을 수 없었습니다. Anheuser-Busch InBev SA/NV(NYSE:BUD)의 Bud Light는 시장을 선도하는 라이트 맥주이며미국에서 가장 인기 있는 맥주 . 이 브랜드는 최근 유명한 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)와의 광고 캠페인 이후 큰 논란에 직면했습니다. 브랜드는 극심한 소비자 불매운동을 겪고 있으며 버드 라이트의 판매량은 5월 13일로 끝나는 주 동안 전년도 같은 기간에 비해 거의 25% 감소했습니다. 한편, 경쟁 맥주들의 매출이 급증했고, 이 시장 점유율의 상당 부분을 라이트 프리미엄 수입맥주가 노리고 있다.

새로운 제품을 출시하는 것 외에도 수입 맥주 제조업체는 미국 시장에서의 성과를 향상시키기 위해 포장 및 마케팅 솔루션을 업그레이드하고 있습니다. 2021년 스코틀랜드 회사인 Innis and Gunn은 'The Original' 및 'Caribbean Rum Cask' 브랜드를 이제 300ml 병 4팩 대신 330ml 병 6팩으로 출시한다고 발표했습니다.

또한 병은 금박, 양각 인쇄 및 워터마크와 같은 추가 세부 사항과 함께 투명 유리로 업데이트되어 Innis 및 Gunn 브랜드 이름과 고향 도시인 Edinburgh를 강조했습니다. 회사는 또한 마케팅에 막대한 투자를 하는 한편, 시장을 직접 지원할 추가 인력을 모집했습니다. 회사에 따르면 이 새로운 '자신감 있고 고급스러운' 디자인은 마케팅 캠페인과 함께 대상 맥주 소비자 사이에서 74%의 구매 의도를 이끌어냈습니다.

미국 맥주 시장에서 수입 부문의 성장은 주로 멕시코 맥주에 의해 주도되었으며 이 중 큰 부분은 Constellation Brands, Inc.(NYSE:STZ)가 소유한 브랜드에 돌아갑니다. Constellation Brands, Inc.(NYSE:STZ)는 매출이 10% 증가한 74억 6천만 달러로 회계연도를 마감했습니다. Constellation의 성장은 Modelo Especial 및 Corona Extra의 최고 기록과 Pacifico, Modelo Chelada 및 Victoria의 강력한 두 자릿수 성장을 포함하여 포트폴리오 전반에 걸쳐 확산되었습니다. 영업 이익은 6% 증가한 28억 6천만 달러로 몇 년 동안 Anheuser-Busch InBev SA/NV(NYSE:BUD)에 이어 2위를 기록했습니다.

그러나 2022년 수입 맥주 시장의 긍정적인 성과에도 불구하고 분석가들은 인플레이션, 달러 가치 하락, 알루미늄 수입에 대한 관세 및 경기 침체 가능성이 성장을 방해할 수 있다고 경고합니다.